Al giro di boa della tappa di Ravenna è partita la campagna pubblicitaria di THE R.U.N. by Powerade, il circuito di running organizzato da RCS Sport-La Gazzetta dello Sport, che anche per questo evento si è affidata a McCann-Erickson Milano.THE R.U.N. by Powerade, circuito che in 10 tappe toccherà tutto il territorio nazionale coinvolgendo oltre 20mila runners, rispetto alla passata esperienza di Gazzetta RUN si presenta con la novità di una docufiction televisiva che vedrà protagonisti 8 runners (5 ragazzi e 3 ragazze) che, in un vero e proprio reality, vivranno la doppia sfida con se stessi per aggiudicarsi la vittoria finale e con tutti gli altri concorrenti che a ogni tappa avranno la possibilità di misurarsi con loro.
Nell’intervallo tra una gara e l’altra, sul sito ufficiale www.the-run.it sarà possibile seguire la loro preparazione, conoscere i loro stati d’animo, verificarne lo spirito attraverso il blog dedicato che farà da anteprima alla messa in onda, prevista per settembre.
E proprio la sfida con gli 8 concorrenti del reality televisivo è il concept su cui si basa la nuova campagna, pianificata da giugno a ottobre su La Gazzetta dello Sport e Corriere della Sera, nonché sulle principali testate nazionali di running. Con la headline: “Tu sei qui per correre. Noi siamo qui per batterti.” vediamo gli 8 runners protagonisti che lanciano la sfida a iscriversi. Obiettivi principali: call to action verso le iscrizioni e mettere in risalto il nuovo posizionamento di THE R.U.N. by Powerade rispetto a Gazzetta Run, più orientato verso la performance, enfatizzando la sfida e il confronto con i protagonisti del reality e gli altri concorrenti.
Per la realizzazione della campagna McCann Ericksonn si è affidata al team formato da Matteo Civaschi Creative Head/Art director, Gianmarco Milesi Creative Head/copywriter e Paolo Rubino art director, sotto la direzione creativa esecutiva di Marco Cremona.
Il prossimo appuntamento di THE R.U.N. by Powerade sarà il 4 settembre a Jesolo, seguito dalla tappa di Vigevano (12 settembre), Genova (26 settembre), Bari (10 ottobre) per concludersi al Fidenza Village il 24 ottobre.
Per informazioni e iscrizioni: Tel. 041.990320
www.gazzetta.it/therun/
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