Le divise degli atleti britannici disegnate dalle stilista Stella McCartney (la quale per l’occasione è stata nominata direttore creativo del progetto direttamente da Adidas, partner ufficiale per l’abbigliamento tecnico del team del Regno Unito), sono state presentate il 23 marzo presso la Torre di Londra alla presenza di oltre 30 atleti della squadra olimpica trasformatisi per l'occasione in altrettanti modelli, e comprendono capi da indossare durante le gare, capi per l'allenamento, per le premiazioni e per i momenti di relax. Tuttavia, la loro grafica ha scatenato un putiferio di polemiche.
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